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Die passende PR Agentur suchen, vergleichen und finden
Eine PR Agentur sorgt dafür, dass Medien, Fachpresse und Öffentlichkeit über Ihr Unternehmen berichten – mit Themen, Pressearbeit, Interviews, Reputationsmanagement und Krisenkommunikation statt gekaufter Anzeigen.
Schildern Sie im Formular Anlass, Zielgruppe und Budget. Daraus ermitteln wir kostenfrei, welche Agenturen für Öffentlichkeitsarbeit zu Ihnen passen.
5,0 · 107 Bewertungen
Unternehmen, die wir bei der Agentursuche unterstützt haben
PR Agentur, Public Relations Agentur oder Agentur für Öffentlichkeitsarbeit: Gesucht wird ein Partner, der Ihrem Unternehmen Gehör in Medien verschafft, die Sie selbst nicht erreichen. Für treffende Vorschläge brauchen wir nur Anlass, Zielmedien und Budgetrahmen aus dem Formular; bezahlen müssen Sie dafür nichts.
Grundlage sind über 650 geprüfte Partneragenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz und mehr als 100 positive Bewertungen.
Was macht eine PR Agentur?
Eine PR Agentur verschafft Unternehmen Aufmerksamkeit, die nicht gekauft ist: Berichte, Interviews, Gastbeiträge und Erwähnungen in Medien, die Journalistinnen und Journalisten aus eigenem Interesse veröffentlichen. Dafür entwickelt sie Themen, die für Redaktionen relevant sind, und bringt sie zur richtigen Zeit an die richtigen Stellen.
Zum Kern gehören Themenplanung, Pressemitteilungen, Medienarbeit, Interviewvermittlung, Fachartikel, Medientrainings, Reputationsmanagement, Krisenkommunikation und Public Affairs, zunehmend auch Corporate Influencer und Executive Visibility auf LinkedIn. Wie diese Aufgaben im Alltag verteilt sind, erklärt der Beitrag was eine PR Agentur macht.
Abzugrenzen ist die PR von zwei Nachbarn. Eine Kommunikationsagentur verantwortet Botschaften über alle Kanäle, auch intern und in eigenen Medien. Eine Content Marketing Agentur produziert Inhalte für Ihre eigenen Kanäle. Die Stärke der Public Relations Agentur liegt im Zugang zu fremden Redaktionen.
Diese Grenze ist in Deutschland sogar festgeschrieben: Ziffer 7 des Pressekodex verlangt die Trennung von Werbung und Redaktion, redaktionelle Veröffentlichungen dürfen nicht durch geschäftliche Interessen Dritter beeinflusst werden. Eine seriöse Agentur verspricht deshalb keine garantierten Artikel, sondern Themen, die Redaktionen überzeugen.
Für Ihre Anfrage folgt daraus: Anlass, Zielgruppe, Zielmedien und Budget sollten vorher klar sein. Mit diesen Angaben im Formular suchen wir Agenturen, die Ihre Branche in genau diesen Redaktionen vertreten.
Lernen Sie passende PR Agenturen kennen
Eine PR Agentur kommt in unsere Vermittlung, wenn sie Veröffentlichungen vorweisen kann, die aus eigenen Themenvorschlägen entstanden sind, nicht aus Anzeigenkooperationen.
Das empfohlene Team soll erklären, welche Redaktionen es für Ihre Branche ansprechen würde und mit welchem Aufhänger, und offen sagen, wer das Mandat im Alltag betreut.
Wer mit der Größe seines Presseverteilers wirbt statt mit Themen, erscheint in Ihren Vorschlägen nicht. So bleiben Teams, die Journalisten ernst nehmen.
Ein paar Sätze zu Anlass, Zielgruppe und Budget genügen. Welche Agenturen Sie anrufen sollten, wissen Sie danach, ohne Pressespiegel fremder Kunden zu durchforsten.
PR Agentur suchen
Ein PR-Mandat wirkt über Monate und hängt stark an Vertrauen zwischen Ihnen, der Agentur und den Redaktionen. Wie diese Zusammenarbeit mit einer PR Agentur im Alltag aussieht, ist gut dokumentiert; vor der Suche lohnen sich sechs Klärungen.
Welche Geschichte trägt?
Redaktionen berichten über Neuigkeiten, Konflikte, Zahlen und Menschen, nicht über Firmen an sich. Sammeln Sie vorab, was Ihr Unternehmen wirklich Neues zu sagen hat: Studien, Kundenfälle, Standpunkte der Geschäftsführung, Branchentrends. Je stärker das Material, desto weniger muss die Agentur erfinden.
Leistungen einer Public Relations Agentur
Typisch sind Pressearbeit, Themen- und Redaktionsplanung, Interviewvermittlung, Fachbeiträge, Medientraining, Monitoring, Reputationsmanagement, Krisenkommunikation und Public Affairs. Klären Sie, ob Sie vor allem Wirtschaftspresse, Fachmedien oder regionale Zeitungen erreichen wollen. Eine Agentur für Konsumgüter arbeitet mit anderen Redaktionen als eine für Industrie oder Finanzen.
Zielmedien statt Reichweite
Ein Artikel im richtigen Fachmedium bringt oft mehr als zehn Meldungen in Portalen ohne Leserschaft. Nennen Sie die Medien, in denen Ihre Kunden, Investoren oder Bewerber tatsächlich lesen. Daran lässt sich später auch der Erfolg messen, statt an der Zahl verschickter Mitteilungen.
Projekt oder laufendes Mandat
Ein Produktlaunch oder eine Finanzierungsrunde lässt sich als Projekt vergeben. Wer dauerhaft als Stimme seiner Branche wahrgenommen werden will, braucht ein laufendes Mandat, weil Beziehungen zu Redaktionen Zeit brauchen. Legen Sie fest, welches Modell Sie suchen, bevor Angebote entstehen.
Sprecher und Freigaben intern klären
Journalisten wollen schnell Antworten und Gesprächspartner. Klären Sie intern, wer für Interviews zur Verfügung steht, wer Zitate freigibt und wie schnell. Scheitert eine Anfrage an langen Freigabewegen, fragt die Redaktion beim nächsten Mal jemand anderen.
Krisenfall vorab mitdenken
Eine Krise kündigt sich selten an. Fragen Sie, ob die Agentur ein Krisenhandbuch mit Ihnen erstellt, wer im Ernstfall am Wochenende erreichbar ist und ob sie Erfahrung mit Situationen in Ihrer Branche hat. Wer erst im Krisenfall sucht, verliert die ersten entscheidenden Stunden.
Kostenlose Agentursuche
In vier Schritten zur passenden PR Agentur
Am Anfang steht das Formular: Anlass, Zielgruppe, gewünschte Medien und Budget. Aus dem Budget lesen wir ab, ob ein Projekt oder ein laufendes Mandat realistisch ist. Alles Weitere organisieren wir.
Agenturen
ermitteln
Aus Anlass, Branche und Zielmedien ermitteln wir, welche Art von PR Agentur Ihr Vorhaben tatsächlich braucht.
Agenturen
überprüfen
Wir prüfen Veröffentlichungen, Themenarbeit und Branchenkenntnis der Agenturen anhand aktueller Mandate.
Agenturen
vergleichen
Zielmedien, Honorarmodell, Senior-Anteil und Messung der Wirkung legen wir Ihnen übersichtlich nebeneinander.
Agenturen
empfehlen
Sie erhalten Kontakte zu PR Agenturen mit Zugang zu Ihren Redaktionen und entscheiden danach selbst.
kostenlos · individuell · simpel
PR Agentur vergleichen
PR-Angebote nennen fast immer dieselben Leistungen, von der Pressemitteilung bis zum Monitoring. Welcher Anbieter Ihnen Berichterstattung verschafft, zeigen vier andere Fragen.
Themenvorschläge statt Kontaktlisten
Bitten Sie jede Agentur um drei konkrete Themenideen für Ihr Unternehmen, samt Zielmedium und Aufhänger. Wer stattdessen nur die Größe seines Verteilers betont, verschickt vermutlich Masse statt Geschichten. Gute Vorschläge zeigen, dass jemand Ihre Branche und die Redaktionen kennt.
Messung nach Wirkung
Lange galt der Anzeigenäquivalenzwert als PR-Erfolg: Was hätte der Artikel als Anzeige gekostet? Die Branchenorganisation AMEC hält in den Barcelona Principles 3.0 ausdrücklich fest, dass solche Werte nicht den Wert von Kommunikation abbilden. Fragen Sie, ob die Agentur stattdessen Ziele, Tonalität, Kernbotschaften und Wirkung auswertet.
Branchenkenntnis der Redaktionen
Beziehungen zu Journalistinnen und Journalisten entstehen über Jahre und sind meist fachlich gebunden. Fragen Sie nach Veröffentlichungen in genau den Medien, die für Sie zählen, und nach Kunden aus vergleichbaren Branchen. Eine starke Lifestyle-Agentur ist in der Industriepresse nicht automatisch zu Hause.
Senior-Beratung im Alltag
Im Pitch präsentiert oft die Geschäftsführung, das Mandat betreut später ein junges Team. Lassen Sie sich sagen, wer Ihre Themen entwickelt und mit Redaktionen spricht, und wie viel Zeit erfahrene Beraterinnen und Berater tatsächlich einbringen.
PR Agenturen im Überblick
Eine Übersicht der PR Agenturen reicht von Spezialisten für Fachpresse und Krisenkommunikation bis zu Netzwerkagenturen mit Büros in mehreren Ländern. Beispiele für Anbieter mit PR-Schwerpunkt zeigt die Auswahl unten.
Die beste PR Agentur für Ihr Unternehmen lässt sich keiner Liste und keinem Ranking entnehmen. Entscheidend ist, ob sie Ihre Zielmedien und Ihre Branche kennt.
Direkter kommen Sie über das Formular zum Ziel. Mit Anlass und Budget prüfen wir, wer in Ihren Redaktionen arbeitet, und nennen Ihnen kostenlos passende Public Relations Agenturen.
kostenlos · individuell · simpel
PR Agentur finden
Mit AgenturFinder finden Sie die passende PR Agentur, ohne Pressespiegel und Referenzlisten selbst auszuwerten. Die Vorauswahl ist unsere Aufgabe, Ihre bleibt das Gespräch mit den Teams, die zählen.
Anlass und Zielgruppe nennen
Aus Anlass, Branche und Zielmedien leiten wir ab, ob eine spezialisierte Fachpresse-Agentur oder ein breit aufgestelltes Team passt. Danach stellen wir Ihnen Agenturen für Öffentlichkeitsarbeit aus dem DACH-Raum vor und sagen zu jeder, weshalb sie infrage kommt. Kosten entstehen Ihnen keine.
Themenskizze im Erstgespräch
Geben Sie im ersten Gespräch einen konkreten Anlass vor und bitten Sie um eine kurze Themenskizze. Sie zeigt, wie die Agentur denkt, welche Medien sie anspricht und ob sie Ihr Geschäft verstanden hat. Allgemeine Präsentationen über PR sagen darüber wenig.
Verteiler und Materialien regeln
Halten Sie fest, wem Presseverteiler, Medienkontakte, Texte, Bilder und Pressespiegel nach dem Ende der Zusammenarbeit gehören. Viele Agenturen betrachten ihre Kontakte als eigenes Kapital. Materialien und Pressebereich auf Ihrer Website sollten aber in jedem Fall bei Ihnen bleiben.
Checkliste für das PR-Mandat
Diese sieben Punkte gehören geklärt, bevor das Mandat startet:
- Welche Anlässe und Themen stehen im ersten Halbjahr an?
- Welche Zielmedien zählen, und wie wird Erfolg gemessen?
- Projekt oder laufendes Mandat mit Stundenkontingent?
- Wer betreut das Mandat, und wie viel Senior-Zeit ist enthalten?
- Wer gibt Zitate frei, und wie schnell?
- Wem gehören Verteiler, Materialien und Pressespiegel?
- Gibt es ein kostenfreies Erstgespräch?
Sind diese Fragen beantwortet, werden PR-Angebote vergleichbar. Ihr Anlass im Formular reicht, damit wir Agenturen mit Zugang zu Ihren Redaktionen vorschlagen können.
Typische PR Projekte mit AgenturFinder
Drei Ausgangssituationen aus der Vermittlung, die typisch für PR-Anfragen sind. Die Beträge betreffen das Agenturhonorar und hängen stark von Umfang und Branche ab.
Ein Maschinenbauer mit starker Technik war in der Fachpresse kaum präsent. Gesucht war eine PR Agentur, die Anwenderberichte, Fachartikel und Interviews mit Ingenieuren in den relevanten Branchenmedien platziert und Messen redaktionell begleitet. Für ein Fachpresse-Mandat mit Messebegleitung rechnen Unternehmen oft mit 3.000 bis 8.000 EUR monatlich.
Ein Start-up stand vor einer Finanzierungsrunde und wollte bei Investoren und Wirtschaftspresse bekannt werden. Gesucht war ein Team, das die Meldung zur Runde vorbereitet, Exklusivgespräche mit Wirtschaftsmedien anbahnt und die Gründer auf Interviews vorbereitet. Wie sich Mitteilungen zusätzlich über Presseportale verbreiten lassen, gehört zur Planung. Solche Projekte kosten häufig 8.000 bis 20.000 EUR.
Ein Softwareanbieter merkte, dass KI-Systeme wie Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity und Claude bei Anbieterfragen vor allem Fachmedien und Branchenportale zitieren, in denen er kaum vorkam. Gesucht war eine Agentur, die gezielt Beiträge und Zitate in diesen Quellen aufbaut und die eigene Pressearbeit darauf ausrichtet. Ein solches Programm beginnt meist mit einer Analyse ab rund 2.500 EUR.
Häufig gestellte Fragen zu PR Agenturen
Wie finde ich die passende PR Agentur?
Schildern Sie im Formular Ihren Anlass, Ihre Zielgruppe, die Medien, in denen Sie erscheinen möchten, und Ihr Budget. AgenturFinder ermittelt daraus, welche Agenturen Ihre Branche in diesen Redaktionen vertreten, und nennt sie Ihnen kostenlos.
Was kostet eine PR Agentur?
Laufende Mandate werden meist als monatliches Honorar mit Stundenkontingent abgerechnet, häufig zwischen 2.000 und 10.000 EUR im Monat. Einzelprojekte wie ein Launch oder eine Finanzierungsmeldung liegen oft im mittleren vierstelligen bis niedrigen fünfstelligen Bereich. Stundensätze bewegen sich je nach Seniorität etwa zwischen 90 und 200 EUR.
Wie beauftrage ich eine PR Agentur?
Formulieren Sie ein kurzes Briefing mit Anlass, Zielen, Zielmedien, Zeitrahmen und Budget. Laden Sie dann ausgewählte Agenturen zu einem Gespräch ein und bitten Sie um eine Themenskizze statt einer großen Präsentation. Über AgenturFinder erhalten Sie die passenden Kandidaten kostenlos.
Welche PR Agentur passt zu einem Start-up?
Start-ups brauchen meist eine Agentur mit Zugang zu Wirtschafts- und Tech-Medien, Erfahrung mit Finanzierungsmeldungen und Projekten mit überschaubarem Budget. Große Netzwerkagenturen sind dafür oft zu teuer, spezialisierte kleinere Teams arbeiten schneller und direkter.
Was ist der Unterschied zwischen PR und Werbung?
Werbung ist bezahlter Raum, den Sie selbst gestalten. PR erreicht Berichterstattung, über die Redaktionen unabhängig entscheiden. Dadurch wirkt PR glaubwürdiger, lässt sich aber nicht garantieren. Viele Unternehmen kombinieren beides, weil sich Bekanntheit und Glaubwürdigkeit gegenseitig verstärken.
Wie wird der Erfolg von PR gemessen?
Sinnvoll sind Veröffentlichungen in den definierten Zielmedien, Tonalität und transportierte Kernbotschaften, Anteil an der Berichterstattung im Wettbewerbsvergleich sowie Wirkungen wie Anfragen, Bewerbungen oder Suchanfragen nach Ihrer Marke. Reine Klippingzahlen oder Anzeigenäquivalenzwerte sagen wenig aus.
Wie finde ich die beste PR Agentur?
Die beste PR Agentur für Ihr Unternehmen hat Veröffentlichungen in Ihren Zielmedien vorzuweisen, kennt Ihre Branche und setzt erfahrene Berater im Alltag ein. Vergleichsplattformen und Rankings helfen dabei nur begrenzt. AgenturFinder schlägt nur PR-Teams vor, deren Pressearbeit wir vorher selbst angesehen haben.
Brauche ich eine PR Agentur für Krisenkommunikation?
Für akute Krisen und die Vorbereitung darauf lohnt sich spezialisierte Unterstützung. Eine erfahrene Agentur erstellt mit Ihnen Szenarien, Sprachregelungen und Abläufe, bevor etwas passiert, und ist im Ernstfall sofort erreichbar. Nennen Sie im Formular, ob es um Vorsorge oder eine laufende Situation geht.
Warum AgenturFinder für die Suche nach einer PR Agentur nutzen?
AgenturFinder hat mit über 650 geprüften Partneragenturen im DACH-Raum persönlich gesprochen, darunter viele PR-Spezialisten für unterschiedliche Branchen. Ein Briefing im Formular genügt, damit Sie kostenlos passende Vorschläge erhalten – passgenau und ohne Zeitverlust.
Public Relations Agentur gesucht & gefunden
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PR Agentur in Deutschland, Österreich oder der Schweiz
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Weitere Agenturkategorien
Kommunikationsagenturen steuern Botschaften über alle Kanäle, Content Marketing Agenturen füllen eigene Medien mit Inhalten. Influencer Marketing Agenturen arbeiten mit Creatorn statt mit Redaktionen, Social Media Agenturen mit den eigenen Profilen. Marketingagenturen planen das gesamte Marketing, Podcast Agenturen produzieren eigene Audioformate.
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ÜBER DEN AUTOR
Florian Nast
Gründer & Geschäftsführer von AgenturFinder
Florian Nast ist Gründer und Geschäftsführer von AgenturFinder. Zuvor arbeitete er bei fünf Agenturen im DACH-Raum und war Mitgründer von ICONSPEAK (2021 übernommen) – er kennt beide Seiten der Agenturvermittlung.
Über AgenturFinder vermittelt er Unternehmen passende Agenturen aus einem persönlich aufgebauten Netzwerk geprüfter Partneragenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.