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PR Agentur in Zürich suchen, vergleichen und finden
Mit einer PR Agentur in Zürich kommt Ihr Unternehmen in die Berichterstattung, und zwar in einer Form, hinter der Sie stehen können. Dazu gehören Medienarbeit, Fachbeiträge, Auftritte, interne Kommunikation und die Vorbereitung auf Tage, an denen etwas schiefgeht.
Sagen Sie uns, worüber berichtet werden soll und wen Sie erreichen wollen. Sie bekommen Zürcher Kommunikationsexperten genannt, kostenlos und unverbindlich.
Unternehmen, die wir bei der Agentursuche begleitet haben
Familienbetriebe ebenso wie Stiftungen haben hier ihre Agentur gefunden. Bei einer PR Agentur aus Zürich zählen platzierte Beiträge, die Arbeitsweise und das Honorarmodell. Jede empfohlene Partneragentur hat Florian Nast persönlich kennengelernt. Vorliegend sind 111 positive Rückmeldungen.
Zürcher PR Agenturen selbst vergleichen oder empfohlen bekommen
Entweder sehen Sie sich die Zürcher Beratungen selbst an, oder wir übernehmen das, wobei bereits geführte Gespräche die Einordnung für uns leichter machen.
PR Agenturen empfehlen lassen
Beschreiben Sie Thema, Zielgruppe und Zeitrahmen, etwa eine Eröffnung, eine Auszeichnung oder einen Personalwechsel. Vorgeschlagen wird, wer in Ihrem Themenfeld bereits Berichte erwirkt hat.
PR Agenturen selbst vergleichen
Aufgeführt sind Zürcher Fachleute für Medienarbeit, Fachpresse, Auftritte und Krisenfälle, und bei langer Liste nehmen wir Ihnen das Sortieren nach Themenfeld ab.
Woran Sie eine gute PR Agentur in Zürich erkennen
In der Kommunikation lässt sich Erfolg schwer messen und leicht behaupten. Vier Fragen bringen Klarheit, bevor Sie unterschreiben.
Welche Kontakte bestehen wirklich?
Beziehungen statt Verteiler
Eine lange Adressliste ersetzt keine Beziehung zu einer Redaktion. Fragen Sie, mit welchen Titeln die Agentur in den letzten zwölf Monaten gearbeitet hat und wer dort angesprochen wurde. Lassen Sie sich zwei platzierte Beiträge zeigen und prüfen Sie, ob es redaktionelle Texte sind oder bezahlte Anzeigen in redaktionellem Gewand. Fragen Sie auch, in welchen Fachmedien Ihrer Branche die Agentur zu Hause ist, denn dort entsteht oft mehr Wirkung als in den grossen Titeln. Wer Namen nennt und Grenzen einräumt, arbeitet realistisch.
Was wird zugesichert?
Keine Garantien für Berichte
Niemand kann garantieren, dass ein Medium berichtet, denn die Entscheidung liegt allein bei der Redaktion. Seriöse Agenturen sprechen deshalb über Themen, Aufhänger und Wahrscheinlichkeiten, nicht über zugesicherte Veröffentlichungen. Fragen Sie, wie viele Anläufe üblicherweise nötig sind und was passiert, wenn ein Thema nicht aufgenommen wird. Lassen Sie sich erklären, woran die Agentur erkennt, dass ein Thema für Medien überhaupt tauglich ist. Wer eine bestimmte Zahl von Beiträgen verspricht, meint bezahlte Platzierungen oder hat sich zu weit aus dem Fenster gelehnt.
Wer schreibt und spricht?
Besetzung und Sprache
Pressearbeit lebt von Texten, die eine Redaktion ohne grosse Nacharbeit verwenden kann, und von Personen, die am Telefon überzeugen. Lassen Sie sich die Namen nennen, die Ihr Mandat führen, und lesen Sie zwei Texte dieser Personen. Prüfen Sie, ob die Sprache zu Ihrem Haus passt oder ob sie nach Agentur klingt. Klären Sie, wer im Ernstfall für Rückfragen von Journalistinnen und Journalisten erreichbar ist und in welcher Frist. Diese Erreichbarkeit entscheidet häufiger über eine Veröffentlichung als die Qualität der Mitteilung. Fragen Sie auch, wer vertritt, wenn diese Person in den Ferien ist, denn Medienanfragen richten sich nicht nach Ihrem Kalender.
Was passiert im Ernstfall?
Vorbereitung auf Krisen
Der Tag, an dem etwas schiefgeht, ist der Tag, an dem sich eine PR Agentur bezahlt macht. Fragen Sie, ob ein Bereitschaftsdienst besteht, wie schnell jemand erreichbar ist und was das kostet. Lassen Sie sich schildern, wie die Agentur einen früheren Fall begleitet hat, ohne dass Namen genannt werden müssen. Vereinbaren Sie im Voraus, wer in Ihrem Haus sprechen darf und welche Abläufe greifen, denn im Ernstfall fehlt die Zeit für Grundsatzfragen. Eine Agentur, die das anspricht, bevor Sie danach fragen, denkt voraus.
Leistungen von PR Agenturen in Zürich
Selten wird alles zugleich gebraucht. Ob Medienarbeit, Fachtexte oder interne Kommunikation im Vordergrund steht, hängt an Anlass und Zielgruppe.
Pressearbeit und Medienkontakte
Im Zentrum steht der tägliche Umgang mit Redaktionen, also Themen finden, Mitteilungen schreiben, Anfragen beantworten und Hintergrundgespräche vorbereiten. Gute Agenturen prüfen vorher ehrlich, ob ein Thema überhaupt Nachrichtenwert hat, statt jede Firmenmeldung zu versenden. Dazu gehört auch die Auswahl der richtigen Titel, denn ein Fachmedium mit dreitausend Leserinnen und Lesern kann für Sie mehr wert sein als eine Tageszeitung. Verlangen Sie eine Übersicht der angesprochenen Redaktionen und der Reaktionen, nicht nur der Veröffentlichungen. Daran sehen Sie, ob gearbeitet wurde, auch in Monaten ohne Treffer, und wo ein Thema hängen geblieben ist.
Themen, Texte und Positionen
Nicht jedes Anliegen passt in eine Medienmitteilung. Viele Themen wirken besser als Fachbeitrag, als Interview, als Gastkommentar oder als Beitrag auf Ihrer eigenen Website. Eine PR Agentur entwickelt dafür Positionen, also klare Haltungen zu Fragen Ihrer Branche, und verteidigt sie über längere Zeit. Das braucht Zugang zu Ihren Fachleuten und die Bereitschaft, etwas Konkretes zu sagen. Wer nur Unverbindliches freigibt, bekommt auch nur unverbindliche Berichte. Vereinbaren Sie deshalb früh, wie weit Ihre Fachleute gehen dürfen, und halten Sie den Freigabeweg kurz, sonst ist der Anlass vorbei, bevor der Text steht.
Interne Kommunikation und Anlässe
Vieles beginnt im Haus: Umbauten, Nachfolgeregelungen, neue Standorte oder Entlassungen müssen zuerst den Mitarbeitenden erklärt werden, bevor sie nach aussen gehen. Dazu kommen Anlässe wie Eröffnungen, Jubiläen und Medienorientierungen, die Organisation und Dramaturgie brauchen. Agenturen übernehmen Planung, Texte, Einladungen und die Betreuung vor Ort. Klären Sie früh, welcher Teil bei Ihnen bleibt, denn Anlässe binden mehr eigene Zeit als erwartet. Nützlich ist eine einfache Aufgabenliste mit Terminen und Namen, die beide Seiten vor Augen haben, statt einer Absprache im Gespräch.
Krisenkommunikation
Hier geht es um Vorbereitung und nicht um Rettung im letzten Moment. Dazu gehören ein kurzes Handbuch mit Zuständigkeiten, vorbereitete Sprachregelungen für die wahrscheinlichsten Fälle und ein Weg, wie Informationen schnell zusammenkommen. Im Ereignisfall übernimmt die Agentur die Abstimmung mit Medien, während Sie sich um die Sache kümmern. Üben Sie das einmal durch, denn ein Handbuch, das niemand kennt, hilft am Ereignistag nicht. Prüfen Sie danach einmal im Jahr, ob Namen, Telefonnummern und Zuständigkeiten noch stimmen, weil genau daran die Abläufe im Ernstfall scheitern.
Kostenlose Agentursuche
Ohne Umwege zur passenden PR Agentur in Zürich
Massgeblich sind platzierte Beiträge, die namentliche Besetzung und ein klares Honorarmodell. Am Ende bleibt, was zu Thema, Zielmedien und verfügbarem Honorar passt.
kostenlos · individuell · simpel
Warum eine PR Agentur aus Zürich
Für Medienarbeit zählt der Standort mehr als in anderen Disziplinen, weil Nähe zu Redaktionen Türen öffnet. Drei Punkte wirken sich hier aus.
Redaktionen in der Nähe
Der Kanton führt die Kreativwirtschaft als einen von sechs offiziell beobachteten Branchenclustern, wie die Übersicht zu den Cluster-Daten zeigt. Dazu gehören Verlage, Rundfunk und Produktion, und entsprechend viele überregionale Redaktionen arbeiten von hier aus. Für Sie heisst das kurze Wege zu Hintergrundgesprächen und die Möglichkeit, eine Fachperson kurzfristig in ein Studio zu schicken. Fragen Sie eine Agentur deshalb konkret, welche Redaktionen sie persönlich und nicht nur per Verteiler erreicht.
Die Grenze zwischen Bericht und Werbung
Nach der Erklärung der Pflichten und Rechte des Schweizer Presserats nehmen Journalistinnen und Journalisten keine Bedingungen von Inserenten an und keine Vorteile, die ihre Unabhängigkeit einschränken. Wer glaubt, ein Inserat erkaufe einen Bericht, stösst hier an. Für Sie ist das eine gute Nachricht, weil ein redaktioneller Beitrag deshalb etwas wert ist. Eine erfahrene Agentur kennt diese Grenze und baut Themen so, dass sie von sich aus interessant sind.
Dichter Markt, knappe Redaktionen
In Zürich bewerben sich viele Unternehmen um dieselbe begrenzte Aufmerksamkeit, während Redaktionen gleichzeitig kleiner werden. Eine Mitteilung ohne echten Anlass geht darin unter, und zwar auch dann, wenn sie gut geschrieben ist. Erfolgreiche Pressearbeit setzt deshalb auf wenige, gut vorbereitete Themen statt auf einen monatlichen Versand. Fragen Sie eine Agentur, wie viele Themen sie Ihnen pro Jahr realistisch zutraut, und misstrauen Sie einer hohen Zahl. Vier gut vorbereitete Anlässe im Jahr bringen in der Regel mehr als zwölf Mitteilungen, von denen zehn niemand aufgreift.
Erfahrungen mit AgenturFinder
Lesen Sie echte Erfahrungen von Unternehmen und Agenturen mit AgenturFinder.
PR Agenturen in Zürich
Gelistet sind 8.022 Agenturen; nachstehend stehen jene aus Zürich, die Kommunikation verantworten. Einzelberaterinnen und Einzelberater arbeiten sehr nah an der Geschäftsleitung, grössere Einheiten decken Medienarbeit, Fachtexte, Anlässe und Krisenfälle mit eigenen Leuten ab. Massgeblich sind Thema, geplante Dauer und wie viel Zuarbeit aus Ihrem Haus kommt. Mit diesen Angaben sortieren wir vor.
Kostenlose Agentursuche
So funktioniert die Agentursuche mit AgenturFinder
Sie nennen Thema, Zielgruppe und Zeitrahmen.
Darauf nennen wir wenige Beratungen und sagen, warum.
Agenturen
ermitteln
Gewichtet wird zuerst, was bereits platziert werden konnte.
Agenturen
überprüfen
Danach folgen Texte, Erreichbarkeit und Referenzen gleich mit.
Agenturen
vergleichen
Wer schreibt, wer anruft und was es kostet, wird verglichen.
Agenturen
empfehlen
Empfohlen wird, wer für Ihr Haus glaubwürdig spricht.
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Fragen und Antworten: PR Agentur Zürich
Was kostet eine PR Agentur in Zürich?
Gearbeitet wird meist mit einer Monatspauschale, dazu kommen Preise je Anlass und Stundensätze für Beratung. Die Höhe hängt an Umfang der Medienarbeit und an der Erreichbarkeit, die Sie erwarten. Ein Bereitschaftsdienst für Krisenfälle wird in der Regel separat vereinbart.
Wie lange dauert es, bis berichtet wird?
Fachmedien planen oft Wochen im Voraus, Tagesmedien entscheiden kurzfristig. Rechnen Sie bei einem neuen Mandat mit einigen Monaten, bis Kontakte greifen und Themen laufen. Einzelne Treffer früher sind möglich, aber kein Massstab.
Können wir Berichte kaufen?
Redaktionelle Beiträge nicht. Bezahlte Formate gibt es, sie müssen aber als solche gekennzeichnet sein und wirken anders. Eine Agentur, die beides sauber trennt und den Unterschied erklärt, arbeitet korrekt.
Was unterscheidet PR von Werbung?
Werbung kauft Platz und bestimmt die Botschaft, PR liefert Material und überlässt die Entscheidung der Redaktion. Dafür wirkt ein redaktioneller Beitrag glaubwürdiger. Zum Zusammenspiel der beiden Disziplinen gibt es mehr bei der Werbeagentur.
Brauchen wir eine Mediensprecherin oder einen Mediensprecher?
Wichtiger als der Titel ist, dass eine Person benannt ist, die auskunftsfähig und erreichbar ist. In kleineren Betrieben ist das meist die Geschäftsleitung. Legen Sie vorher fest, wer sprechen darf, dann entstehen keine widersprüchlichen Aussagen.
Wie messen wir den Erfolg?
Zählen allein hilft wenig. Sinnvoller sind Reichweite der erschienenen Beiträge, Qualität der Platzierung, Übernahme Ihrer Kernaussagen und Rückmeldungen aus dem Markt. Legen Sie zwei oder drei dieser Grössen vor dem Start fest.
Was gehört in eine Medienmitteilung?
Hinein gehören ein echter Anlass, die Hauptaussage ganz oben, nachprüfbare Angaben, ein Zitat mit Substanz und jemand, der ans Telefon geht. Fehlt der Anlass, hilft auch gute Sprache nicht. Kürze schlägt Vollständigkeit.
Sollen wir auch in sozialen Kanälen aktiv sein?
Für Pressearbeit nützt vor allem ein gepflegter Auftritt, auf den Journalistinnen und Journalisten zur Recherche zugreifen. Die laufende Betreuung von Kanälen ist eine eigene Disziplin, siehe Social Media Agentur. Beides kann dieselbe Agentur machen, muss aber nicht.
Was tun wir bei negativer Berichterstattung?
Zuerst den Sachverhalt klären, dann schnell und sachlich reagieren, am besten über eine vorbereitete Sprachregelung. Schweigen wirkt selten gut, Rechthaben noch seltener. Haben Sie vorher einen Ablauf festgelegt, verlieren Sie keine Stunden mit Abstimmung.
Warum die Suche nach einer PR Agentur in Zürich über AgenturFinder?
Qualität zeigt sich hier an Beziehungen und an Texten, nicht an der Website einer Agentur. Unsere Vorauswahl kostet nichts und zeigt, wer in Ihrem Themenfeld tatsächlich platziert hat. Danach entscheiden Sie frei, mit wem Sie zusammenarbeiten.
Typische Projekte mit AgenturFinder
Drei ausgedachte Kommunikationsfälle, nachempfunden dem, was uns aus Zürich erreicht.
Ein Produktionsbetrieb eröffnet einen Neubau und möchte das über die Fachpresse hinaus bekannt machen. Gesucht sind Agenturen, die Anlass, Medienorientierung und Nachbereitung aus einer Hand führen.
Ein Ingenieurbüro will als Stimme zu einem technischen Thema wahrgenommen werden. Gefragt sind Fachleute, die aus internem Wissen Beiträge machen, die eine Redaktion auch druckt.
Ein Betrieb mit heiklen Prozessen hat keinen Plan für den Ernstfall. Wir schlagen Agenturen vor, die ein knappes Handbuch erstellen und es mit der Geschäftsleitung einmal durchspielen.
Weitere Agenturen in Zürich
Welche Fachgebiete es sonst noch gibt und wer bei Themen im Ausland hilft, lesen Sie weiter unten.
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ÜBER DEN AUTOR
Florian Nast
Gründer & Geschäftsführer von AgenturFinder
Florian Nast ist Gründer und Geschäftsführer von AgenturFinder. Zuvor arbeitete er bei fünf Agenturen im DACH-Raum und war Mitgründer von ICONSPEAK (2021 übernommen) – er kennt beide Seiten der Agenturvermittlung.
Über AgenturFinder vermittelt er Unternehmen passende Agenturen aus einem persönlich aufgebauten Netzwerk geprüfter Partneragenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.